Год основания газеты - 1861

КАК СОЗДАТЬ ЖУРНАЛ
О hand made С НУЛЯ - МАСТЕР-КЛАСС
ТАТЬЯНЫ ПОДЕЗВА

В рукодельном отделе Гостиного двора появился пятый номер журнала «Proделки». В канун женского праздника главный редактор единственного журнала о hand made Татьяна Подезва, живущая в Кронштадте уже более 20 лет, рассказала читателям «КВ» о том, что такое скрапбукинг, фелтинг и декупаж.

От корректора до мыловара

Татьяна Подезва десять лет проработала в «Морской газете». А затем рискнула сорваться с насиженного места и перешла в Петербург - в издательский дом «Шанс».
- За 4 года в «Шансе» я выросла до шеф-редактора. А когда-то должность корректора «Морской газеты» казалась мне пределом мечтаний.
В разгар кризиса амбициозная женщина вновь решила сменить работу. Спускаться на ступеньку ниже не хотелось, а на вакансию главного редактора в любое другое издание уже стояла очередь из более молодых специалистов. Тогда Подезва удивила всех: она занялась мыловарением.
- Мыловарение было интересно до тех пор, пока я не поняла: чтобы что-нибудь заработать, надо выходить на промышленные объемы. Но это уже не творчество, а производство. К тому же много проблем с получением сертификата соответствия… Вот тогда у меня родилась идея создать журнал, чтобы те, кто занимается тем же мыловарением, могли разместить о себе какую-то информацию, продать свои поделки, поделиться опытом или перенять чужой. Месяца четыре я колебалась между мыловарней и журналом. А потом решилась совместить хобби с тем, что я умею делать лучше всего, - с издательским делом. И в июле 2009 года зарегистрировала «Proделки».

Так начались «Proделки»

- Первый номер журнала увидел свет в ноябре прошлого года, а в январе нынешнего вышел последний бумажный номер «Ручной работы» - вашего главного конкурента. Теперь «Proделки» - единственный журнал о ручном творчестве?
- В Петербурге - точно единственный. Меня не раз спрашивали: «Вы специально так подгадали организовать журнал, когда «Ручная работа» закроется?». Но я просто попала в струю. Потому что многие художники, когда я к ним приходила со своими «Proделками», говорили: «А мы вот думали, как хорошо было бы организовать такой рукодельный журнал!». Просто у них не было того, что есть у меня, - опыта в издательском деле.
Когда я задумывала «Proделки», то хотела создать что-то между пафосным и высокохудожественным «Деко» и более простой «Ручной работой», рассказывающей, в основном, о видах домашнего рукоделия. Я же специально избегаю традиционной вышивки, шитья, вязания. Эта ниша давно освоена. А вот тема hand made существовала в информационном вакууме. К тому же у меня не каталог изделий и не самоучитель, а полноценное информационное издание.
Итак, «Proделки» - первое ежемесячное издание в Санкт-Петербурге о креативных видах рукоделия. На 50 страницах красочного журнала представлены мастер-классы по таким направлениям hand made, как батик, бисероплетение, декупаж, мыловарение, роспись по стеклу и керамике, валяние из шерсти, изготовление игрушек и художественных кукол, создание мишек Тедди. В каждом номере календарь выставок, каталог авторских работ, а также ставший уже традицией тематический конкурс. И обязательно интервью с известным мастером, таким, как телезвезда российского декора Марат Ка или питерская художница Варвара Скрипкина, хозяйка галереи кукол на Большой Морской.
- Что стало для Вас самым сложным на первом этапе создания своего журнала?
- Я долго придумывала название. Хотелось что-то не пафосное, но и не простецкое, как «Сделай сам». В итоге я остановилась на «Proделках» - и современно, и задорно. Потом долго сочиняла дизайн. Надо было обыграть название так, чтобы не подумали, что это журнал для детей.
- Честно говоря, я ожидала, что Вы заговорите про деньги…

Pro деньги

- Я поначалу наивно рассчитывала на государство: надеялась получить годовое пособие по безработице на открытие собственного дела. Но не сложилось. Поэтому я обратилась к приятелю, который помог мне финансово на начальном этапе. Запустив проект, я поняла, что хочу и могу быть независимой. Рассчиталась с товарищем и теперь являюсь и учредителем, и издателем, и главным редактором «Proделок».
- Начатое дело приносит Вам доход?
- Нет, конечно! Пока это антибизнес какой-то! Первую зарплату мы с дизайнером получили только после выхода четвертого номера. Все пока делаем на энтузиазме. Хорошо, что муж понимает и помогает.
- А своим авторам Вы что-нибудь платите?
- Мне бы типографию оплатить. Поэтому авторам я не плачу - нечем. Наоборот, журнал делает им рекламу, за которую платят они. То есть просто разместить на страницах мастер-класс можно бесплатно. Тут мы делаем бесплатный промоушен. Но если автор хочет поставить после текста ссылку на свою страничку в «ВКонтакте», свой сайт или электронный адрес - это делается уже за деньги.
- Сколько стоит свежий номер?
- Цена журнала в рознице 90 рублей. Считаете, дорого? Но за эту сумму вы получаете 15 мастер-классов, тогда как один реальный мастер-класс в Петербурге стоит рублей 800. Лучше всего журнал раскупается на выставках, в хобби-студиях, в рукодельных и интернет-магазинах. В Кронштадте я оставляю несколько экземпляров в отделе «Товары для рукоделия» ТК «Гостиный двор».
Изначально «Proделки» задумывались как чисто петербургское издание. Но сейчас купить журнал можно и в Казани, и в Екатеринбурге, и в Пензе. Татьяна уже получила заявки из Красноярска, Новосибирска, Иркутска, Перми… Но пока не уверена, хочет ли выходить на федеральный уровень. Ведь это большая ответственность, нужно открывать региональные представительства, расширять новостные блоки...

Как попасть в журнал

- Татьяна, Ваши авторы приходят к Вам сами?
- Первых авторов искала я. Потом создала группу в «ВКонтакте» и там вывесила лист пожеланий: какие техники и темы читатели хотели бы видеть на страницах журнала. Теперь девушки (не только из Петербурга) активно предлагают темы и выкладывают фотографии своих работ. А я только определяю направление следующего номера.
В первом номере единой темы не было. Второй вышел перед католическим Рождеством с целой коллекцией ангелов на своих страницах. Третий, январский, - был посвящен Новому году: тут изобилие подарков и елочных украшений. В четвертом, февральском, с сердцами на обложке, фантазировали на тему влюбленных. Пятый, свеженький, готовился к 8 Марта. В планах пасхальный и свадебный номера.
- Расскажите, как можно бесплатно попасть на страницы Вашего журнала?
- Есть несколько возможностей. Например, уметь делать что-то очевидно лучше всех. Или при наличии повода - если ваш магазин переехал или планируется новая экспозиция - можно прислать информацию в рубрику «Новости». А можно принять участие в конкурсе, тема которого каждый раз заявляется в свежем номере и в группе в «ВКонтакте». Конкурс проводится совместно с сетью магазинов «Поделка». Главный приз - публикация мастер-класса в журнале и сертификат на 1000 рублей на покупку товаров в магазине. Еще есть рубрика «Коллекция идей», куда тоже можно представить работу на заданную тему в оригинальной технике, тоже некоммерческая.
- Кто отбирает работы для публикации?
- Я их отбираю на свой вкус, по принципу «нравится - не нравится». Если сомневаюсь в собственных ощущениях, советуюсь с нашим дизайнером, у нее высшее художественное образование и я доверяю ее вкусу. Что касается конкурса, то теперь победитель определяется экспертным советом.

Редакция из двух человек

- Ваш журнал выходит раз в месяц. Это оптимальная для издания о рукоделии периодичность?
- Думаю, да. Во-первых, за месяц реклама успевает отработать. Во-вторых, мы просто физически не можем выпускать журнал чаще, да я и не вижу в этом смысла. Коллеги-журналисты до сих пор удивляются, что мы делаем журнал вдвоем и выпускаем уже пятый номер.
- Мы - это кто?
- Я и дизайнер Наталья Ильченко. С ней вместе мы долгое время работали в «Шансе» и стали настоящими единомышленниками. У нас одинаковое видение проекта и схожий профессиональный подход. Наташа сразу поняла, что мне нужно. Пока она работает в Петербургской филармонии, делает афиши, программки, а мой журнал верстает в свободное от основной работы время. На это уходит около недели.
- Что в это время делаете Вы?
- Все остальное. Собираю материалы для следующего номера: пишу свои и редактирую чужие тексты, беру интервью, готовлю мастер-классы. Собираю рекламу. Занимаюсь бухгалтерией. Потом мы с мужем забираем из типографии отпечатанный тираж и развозим журналы по магазинам.

И офис пока дома

- Ваша семья поддерживает Ваше начинание?
- Сын, экономист по образованию, прагматичный и рациональный молодой человек, относится довольно скептически. Муж воспринимает журнал как мое очередное хобби, но всегда говорит, что все, что я делаю, - это хорошо. А вот дочка поддерживает и вместе со мной осваивает новые техники.
- А какими видами рукоделия Вы сами владеете?
- Я шью, вяжу, занимаюсь мыловарением. Вот недавно сшила «чердачную» куклу для будущей редакции. Очень многое из того, что предлагают наши мастерицы, хочется попробовать сделать самой. Но, к сожалению, на все не хватает времени.
- Какой Вы видите свою будущую редакцию?
- Одно время я думала о пространстве, где можно было бы совместить работу над журналом и проведение мастер-классов, чаепитий, творческих встреч. Но потом поняла, что хобби-студия будет мешать редакционному процессу, к тому же организовать работу по двум направлениям сложно. Журнал бы на ноги поднять! Поэтому, наверное, это будет только редакция журнала «Proделки». Конечно же, с соответствующим антуражем: цветы в горшочках с декупажем, авторские часы, тряпичные куклы. И кожаный диван из кабинета моего мужа.
А пока редакция журнала располагается дома у Татьяны Подезва. В коридоре стоят нераспакованные пачки журналов. На стенах развешаны подаренные авторами уникальные работы. На них искоса поглядывает черный кот…
В канун женского праздника хочется пожелать этой целеустремленной женщине реализации всех ее творческих планов. Пусть ее журнал вдохновляет мастериц, в том числе и наших кронштадтских, на новые рукодельные подвиги. Возможно, кто-нибудь из них тоже вскоре решится превратить свое хобби в самостоятельный бизнес.

Серафима БЕЛЕВИЧ
Фото из журнала «Proделки» и архива Татьяны Подезва)